广告公司策划方案「广告公司运营模式和营销方式」

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请您关注,持续汇编适合职场,营销,市场,品牌等模块实用的源文件和营销方案!本次分享如何做年度广告策划方案,适合传统企业的广告策划框架大纲

广告公司策划方案「广告公司运营模式和营销方式」插图

广告策划大纲(Aduertising Plan Outline)日期:企业(品牌/项目)名称:I. 概述A.前提背景说明—营销计划所提供的信息概述B.广告目标概述C.广告战略概述D.预算概述II. 形势分析(市场趋势,行业趋势等)

A.企业(或产品)目前的营销状况

1.商业或行业信息

2.公司、产品或服务的描述

a. 产品生命周期阶段b. 商品分类c. 竞争或市场定位

3.该市场的总体描述

4.销售记录和市场份额

5.消费者购买过程的描述

6.分配方法

7.采用的定价策略

8.营销调查结果

9.传播记录

B.目标市场的描述

1.确认的市场细分

2.主要市场

3.二级市场

4.市场特征

a.地理b.人口统计c. 消费心态d.行为

C.营销目标

1.满足需求的目标

2.长期/短期销售目标

D.每个目标市场的营销组合-营销计划概述

1.制品

2.价格

分发

扩散

E.广告在传播组合中的预定角色

F.以上未提及的各种信息

III. 广告目标

A.主要或次要需求

B.直接行业或间接行为

C.在以下条件下表达的目标:

1.广告金字塔2. 购买行为3. 其他

D.目标的量化表达

1.特定数量或百分比

2.实现目标所需的时间长度

3.其他测量方法

a.查询b.订货规模增长c. 士气的树立d.其他IV. 广告(创意)战略

A.产品概念-广告如何从以下几个方面表达产品:

1. 产品或市场定位2.产品差别化3.生命周期4.分类、包装、品牌

B.目标受众-广告将针对的特定人群。

1.目标受众的详细描述

a.目标受众与目标市场的关系b.潜在顾客的购买影响c.追求的利益/广告诉求d.人口统计e.消费心态f.行为

2.目标受众排名

a.主要的b.次要的c. 补充的

C.沟通渠道

1.定义媒体目标

a. 到达率b. 频次c.毛评点d.一致性/起伏式/脉冲式

2.确定哪种媒体对目标受众的影响最大。

A.传统大众媒体

(1) 广播(2) 电视(3) 报纸(4)杂志(5) 户外

B.新媒体

(1)微信微信官方账号、朋友圈、微博、今日头条、头条号、Tik Tok等自媒体平台。

(2)互动/数字媒体、网站、搜索平台等。

⑶电子商务渠道

C.辅助媒体

⑴商业展览

②促销手段

⑶其他媒体

⑷非常规媒体

3.与购买模式相关的媒体可行性

4.传播利益的潜力

5.费用因素

a.规模/讯息单位拼版因素b.相对目标受众而言的媒介成本效率c.制作成本

6.与创意组合中其他元素的相关性

7.媒体计划的范围

8.预定媒体载体的曝光值/关注值/激励值

D.广告信息

1.文案元素

A.广告吸引力

B.文案提纲

C.主要消费者利益

D.利息支撑点或合并点

E.产品个性或形象

2.艺术元素

A.视觉吸引力

①在广告中

②在包装上

③在销售点和销售材料

B.艺术大纲

⑴布局

设计

③插图风格

制作元素

A.广告制作过程中的拼版因素

⑴颜色

⑵规模

③风格

B.追求生产价值

⑴布局

⑵印刷

(3)

⑷照片/插图

⑸纸张

⑹电子特技

⑺动画

⑻电影或录像带

声音效果

音乐

V. 广告预算

A.市场形势对资金分配方法的影响

1.新产品和旧产品

2.这类产品的主要需求曲线。

3.竞争性的局面

4.营销目标和策略

5.利润因子或增长因子

6.广告与销售和利润之间的关系

7.实践经验

B.分配资金的方法

1.销售百分比法或利润法

2.市场份额法

3.目标/任务方法

4.销售单位法

5.竞争对抗法

VI. 测定与评估

A.进行广告调查

1.战略决心

2.概念发展

B.测量前和测量后

1.测定项目

a. 市场b.动机c.信息d. 媒介e. 预算f.排期

2.方法

a.中心地点测试法b.销售试验法c.生理测试法d.辅助回忆测试法e.纯粹回忆测试法f.态度测试法g.查询测试法h.销售测试法i.其他

3.测试成本

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